ELLE Taiwan 屬於 Hearst Taiwan 台灣赫斯特媒體，根據官方公開數據，每月使用者人數平均為 710萬人；各大社群平台加總共有 180萬粉絲數；網站瀏覽數多至 1 億。有幸訪問到集團用戶發展副總監 Dabbie，跟我們分享如何透過數據制定策略、在社群上創造話題，打造具品牌聲量的流行時尚媒體。

透過站外數據，制定社群策略

ELLE Taiwan 會從 Google Analytics (GA)上追蹤網站成效， 但 GA 分析的是連結發布後的成效，若社群經營者想事前制定行銷策略，則需要依靠其他工具。

1. 第三方分析工具，找到粉絲最適合的貼文發布時間

團隊使用 Fanpage Karma 分析社群經營成效，任何社群如：Facebook、Instagram、YouTube、Twitter ，甚至 Pinterest 皆可使用，由第三方工具來分析貼文成效，為行 …

本次介紹的是台灣成長最快的職場才女社群 — BetweenGos，名字背後的含義是「移動之間」，不論是物理空間上的移動通勤、心理上的心情轉換，或是人生中的職涯轉換，都可以在 BetweenGos 找到需要的內容，透過有價值的趨勢及知識，讓職場才女可以快速吸收，提升工作、生活上的品質、效率、以及成就。

身為新創團隊的 BetweenGos ，從線上做內容開始，經營網站、社群，在三年期間累積了 Facebook 粉絲 4.5 萬；Instagram 粉絲 3.2 萬，在去年也開始經營 Podcast。有幸訪問 BetweenGos 的社群編輯- 思妤，跟我們分享如何透過數據優化內容、如何使用工具來加快工作流程，提高行銷成果。讓我們繼續看下去！

為什麼新創公司要做內容行銷？

新創團隊資金不如大公司，在行銷策略上，無法大手筆撒錢做廣告，內容行銷就是一個很好的切入點，透過文章撰寫，介紹自家產品服務，在網站上可以優化、提高 SEO 排名，讓有興趣的人在搜尋時可以很快看到需要的資訊；除了在搜尋引擎上曝光外，也可以發布至社群上，透過社群的分享，達到擴散曝光的效果，讓更多人接收到分享的內容。

一如既往的台北陰天，來到座落在交通嘈雜的敦化南路十字路口的一棟大樓，電梯上到八樓後，映入眼簾的是潔白閃亮的裝潢空間，彷彿世外桃源般，享受一片寧靜。在會議室等候的同時，意外發現周圍擺著許多有趣的藝術品，或許是太藝術讓人看不懂，又或許是我們不在那個同溫層中。

本次受訪的是屬於杰德影音旗下的「LalaTai拉拉台」、「GagaTai嘎嘎台」各自的兩位社群編輯 — Jenny 及 Song，跟我們分享「同志娛樂媒體平台」的創辦故事、社群經營上的大小事、一人社群編輯的甘苦談，及他們如何對抗社群演算法的轉變壓力，提高行銷成果。讓我們繼續看下去！

經營同志專屬性內容，找出獨特且專屬的族群

故事起因於 2014年，杰德影音創辦人志杰辦了第一屆台灣國際酷兒影展，邀請國外導演、選片、後製等花了不少心血，最後卻因為影展的場次及民眾參與人數有限，不符預期成效，因此創辦專屬同志的內容平台「LalaTai拉拉台」、「GagaTai嘎嘎台」、「GagaOOLala屬於你的故事」，讓影展成果持續發揮影響力。

拉拉台／嘎嘎台 針對女同志／男同志族群，提供同志相關的娛樂與生活資訊，藉由分享新聞時事、影視消息、生活資訊、電影評論、人物專訪、活動訊息、影片介紹，寫出精彩同志生活，讓讀者也可以在這找到陪伴。

2019 年金融業最關注的話題莫過於「純網銀」，其中第一個取得金管會許可成立的台灣品牌「將來銀行」，相較另外兩個品牌，「樂天銀行」原先就有樂天點數及樂天信用卡；「LINE Bank」則擁有廣大 LINE 使用者社群，將來銀行原先沒有產品或服務，因此被稱作是「從零到一」開始發展。

同時在尚未開業的情況下，臉書社群卻能在一年內快速累積到 41,000 粉絲，臉書互動率也高達 10% 以上（註），創造無數社群話題及創新作品，成為社群界榜樣。到底將來銀行如何使用社群工具、策略，在正式開業前先為服務預熱，累積社群粉絲，讓我們繼續看下去。

將來銀行如何用跟風創造品牌？

搶快、有質量的社群跟風，為品牌創造聲量

以 10 月底的雞塊字體為例，早上 10 點麥當勞社群剛發布開放下載，下午 3 點將來銀行就產出一連串「雞塊警語」，社群跟風速度之快，讓台灣最大數位社群討論社團 - 社群丼創辦人陳思傑都在貼文留言表示讚嘆。

再以11月的 #howmuchhaveyouchangedchallenge 為例，以 LOGO 的演進作為社群操作，同時附上這一年來的社群貼文，讓新粉絲可以回顧過去的社群話題，吸引大量粉絲轉發分享，在社群上大量延燒。

SocialVIP 在今年 9 月上線了幾項新功能，完善 YouTuber、Podcaster 們的使用需求，優化 SocialVIP 的連結導流功能，提供創作自動更新、5秒自動開啟創作及新增Podcast型態。

第一次認識 SocialVIP 的朋友，歡迎參考入門教學

新功能#1：新增 Podcast 型態

考量 Podcast 不同收聽平台會有不同連結，SocialVIP 合併所有 Podcast 收聽平台為一筆連結，不占用其他連結名額，可另外設定 Facebook、Instagram 等等社群連結。同時支援 6 大 Podcast 收聽平台，依 Podcaster 上架平台設定，聽眾也可自由選擇收聽平台。

多連結工具，合併多個連結於一個連結中，可置於 Instagram 個人檔案，使版面簡潔同時達到導流外部網站等效果。

前言

起筆動機為看到社群上 《2020年7月台灣IG網紅(Top250)「個人檔案連結」分析報告》啟發，好奇該文提到多連結工具的實用性，因而上網蒐集資料，綜合研究其他工具品牌進行評比，為使用者篩選較適合的工具。

評比原則

• 名單：
  取自原文提及之 SocialVIP ，結合網路聲量較高的 Linktree、Taplink、Campsite，也是台灣使用量最高的四大品牌（*註1）。
• 評比面向：
  站在使用者操作實用性來思考，以「連結支援型態」、「個人化設計」、「數據成效」等三大面向進行評比，最高給5分，最低2分，並從每面向挑前兩名進行介紹。